 |
Ральф Ф. Вильсон Хороши ли длинные доменные имена? |
|---|
В
декабре прошлого года я получил длинные и абсолютно нежизнеспособные e-mail
письма от двух достаточно известных INTERNET-маркетологов. Письма содержали
большое количество фраз типа "точный по времени" и "особенно
прибыльный". Одно из них включало в себя следующее предложение: "Я
был настолько поражен открывшимися мне возможностями, что до сих пор не
могу прийти в себя…"
Ух ты! И что же они предлагали? В качестве мощного маркетингового инструмента эти чудаки пытались продать уже зарегистрированные длинные доменные имена, содержащие большое количество слов в различных комбинациях и пропорциях, насчитывающие от 23 до 64 знаков (если прибавить к ним расширение доменной зоны, то количество знаков возрастает до 67)!
Откровенно говоря, я был просто-напросто оглоушен. Лично в моем арсенале имеются четыре критерия, при помощи которых я подбираю доменные имена для своих клиентов. И эти критерии следующие:
- краткость;
- запоминаемость;
- непосредственное отношение к осуществляемому Вами бизнесу;
- трудность совершения ошибок при запоминании и ввода имени.
Основная проблема длинных доменных имен заключается как раз в том, что они не являются короткими, таким образом автоматически увеличивают вероятность совершения ошибки при вводе в адресную строку браузера. Кроме того, чем больше слов заключено в доменном имени, тем сложнее его запомнить в точности, из-за чего потенциальные клиенты часто не могут попасть на сайт, вспоминая всевозможные варианты и в конечном итоге бросают это занятие (их хватает, как правило, на 2 попытки, не более).
Я владею несколькими доменными именами,
на которых размещены мои сайты, но многолетние исследования дали точный
результат эффективности каждого из них с промоушинговой точки зрения. И
вот эти результаты:
Подпишитесь на бесплатную электронную газету "E-commerce-магистраль", которая издается специально для владельцев домашнего онлайнового бизнеса, и получайте каждую неделю в свой почтовый ящик свежую статью, написанную специально для Вас Павлом Берестневым, а также массу другой очень полезной информации! Подробнее...
После оформления подписки и ее подтверждения, Вы сразу же получаете в подарок две очень полезные и насыщенные электронные книги, написанные Павлом Берестневым.
Введенные форму данные полностью приватны и никогда не будут разглашены либо переданы третьим лицам. См. Политику приватности.
- wilsoninet.com - 10 знаков, но запоминается гораздо хуже;
- wilsoninternet.com - 14 знаков, но запоминается очень хорошо, даже лучше, чем первое;
- wilsoninternetservices.com - 24 знака, очень плохо запоминающееся, поэтому в моем арсенале данного адреса нет.
Размещение сайта с длинным доменным именем с маркетинговой точки зрения для любой компании может означать катастрофу.
Отображение в рейтингах поисковых систем. Хотите знать обстоятельства, при которых обладание длинным доменным именем (более 23 знаков) может дать Вам хорошие преимущества? Пожалуйста, но лишь с моими комментариями.
Если Вы изучали принципы работы с поисковыми машинами, то должны знать, что наличие в доменном имени ключевого слова способно обеспечить Вам высокие позиции в рейтингах некоторых поисковых систем. С этой точки зрения, целесообразным будет включение в доменное имя ряда ключевых слов, относящихся к области Вашей деятельности, например:
collectible-teddy-bear-teddybear-bears-bearhug-beary-nice.com
и надеяться на то, что, возможно, Ваш сайт, на котором расположен виртуальный магазин по продаже игрушечных медвежат, получит высокие позиции в ряде поисковиков. Так как подобное имя никто никогда вводить не будет, то оно должно использоваться лишь в качестве промежуточного адреса (проводниковой страницы), ссылки с которой будут вести непосредственно на Ваш основной сайт. Но в этом случае Ваши проводниковые ресурсы могут вообще не быть зарегистрированы поисковыми системами. Итак, добавит ли наличие подобных "промежуточных страниц" Вам от 10 до 100 новых посетителей в день из расчета на одно ключевое слово? Зависит от ситуации. Может ли вообще Вам помочь такой подход? В некоторых случаях, безусловно. Но надеяться на это я бы никому не рекомендовал.
Защита торговой марки. Как Вы считаете, стоит ли заказывать длинное доменное имя, включающее полное название Вашей компании, для того, чтобы его не перекупили конкуренты и не использовали против Вас?
Давайте посмотрим. Если такое доменное имя будет превышать в длину 23 символа, оно уже не является хорошим и эффективным. Зачем Вашим конкурентам покупать такое имя с целью Вам навредить? Но предположим, что конкуренты все-таки это сделали и что же мы видим? Конечно, они способны переманить при помощи такого имени часть Вашего трафика, но Вы, обладай бы этим именем, потеряли бы значительно больше посетителей! Из-за чего? Из-за ошибок во время ввода адреса.
Итак, является ли длинное доменное имя "уникальной возможностью", способной "обеспечить взлет Ваших продаж"? Не думаю.
Золотые доменные имена. Чем дольше я работаю, тем больше убеждаюсь, что возможностей формирования отличных коротких доменных имен в Сети не убавляется, несмотря на то, что каждый день создаются сотни новых сайтов. Как правило, самый лучший способ придумать хорошее доменное имя - подобрать нужное сочетание описательного прилагательного и существительного. Здесь прилагательное будет описывать то, каким Вы хотите видеть свой бизнес, а существительное указывать на тип бизнеса.
Предположим, Вы занимаетесь торговлей сувенирами времен Гражданской войны (честно говоря, жду не дождусь, когда появится в Сети подобный виртуальный магазин). Если немного сузить наше предположение, то Вы собираетесь продавать ременные пряжки различных званий федералов и конфедералистов (я бы с удовольствием купил себе такую, на историческом сленге они называются "наременными блюдцами"). Но домены cilvilwar.com и brassbuckle.com уже заняты. Что делать? Есть много других прекрасных вариантов, например:
tarnishedbrass.com
batteredbuckle.com
southernglory.com
battlebuckle.com
warbuckle.com
civilwarbuckle.com
warbrass.com
smokingcartridge.com и другие.
Все перечисленные имена составлены из описательного прилагательного и существительного и отвечают всем требуемым критериям, то есть: краткости, запоминаемости, относятся к заданному типу бизнеса и при их наборе достаточно трудно ошибиться.
Когда я подбирал доменное имя для одной религиозной организации, остановился на отличном jesuswalk.com, а для тех, у кого плохо с орфографией, они создали зеркало на jesuswok.com.
И я больше чем уверен, что существуют тысячи комбинаций, которые отлично подойдут для Вашего сайта и вашего бизнеса при соблюдении вышеизложенных требований.
Что можно сказать по поводу компаний, предлагающих приобрести длинные доменные имена? Только одно: они торгуют не тем товаром. Если они пытаются добиться этим успеха в конкуренции на рынке продажи доменных имен, то данную цель можно достичь только при улучшении пользовательского сервиса и проведения в жизнь гибкой ценовой политики. А Вам, как потенциальному покупателю, хочу сказать: тщательно выбирайте провайдера, ибо конкуренция между ними предоставляет Вам хорошие возможности.
Источник: http://www.wilsonweb.com
Dr. Ralph F. Wilson is widely recognized as one of the top international authorities in the area of Web marketing and e-commerce.
Доктор Ральф Ф. Вильсон - один из наиболее авторитетных специалистов международного уровня в области INTERNET-маркетинга и электронной коммерции.
Перевод на русский язык - Павел Берестнев, http://www.berestneff.com
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Приветствуется и разрешается перепечатывать и распространять настоящую статью в свободном доступе (можете опубликовать ее на своем сайте, в своей рассылке, в бесплатной электронной книге и пр.) при условии указания ее автора, неизменности ее текста и включения в конце каждой статьи следующей строки: "Перевод на русский язык - Павел Берестнев, источник материала - http://www.berestneff.com" причем ссылка на мой сайт обязательно должна быть рабочей!
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Что делать дальше?
Если Вам необходима дополнительная информация по интересующей Вас теме, Вы можете почитать другие статьи в данном разделе, а также поискать нужные Вам сведения в других разделах статей.
Кроме того, к Вашим услугам:
моя бесплатная электронная газета;
Архив статей отечественных авторов;
библиотека бесплатных электронных книг;
подборка бесплатных онлайновых курсов обучения;
База данных с ответами на Ваши вопросы;
Центр связи, с помощью которого Вы всегда можете оставить мне сообщение, которое я гарантированно получу.
Полный перечень моих проектов, созданных специально для Вас, Вы можете просмотреть здесь.
Хотите большего?
Экономьте свое время и силы, затрачиваемые на поиски нужной информации о домашнем онлайновом бизнесе, получайте ее из первых рук - ознакомьтесь с моими профессиональными платными информационными товарами! Смотреть перечень!
Огромных успехов Вам, отличного здоровья, прекрасного настроения и восхитительного бизнеса!
